Na początek trochę statystyki.

Według najnowszych sondaży w chwili obecnej, już co drugi Polak dysponuje jakąś formą dostępu do Internetu. Na każde dziesięć osób, aż dziewięć rozpoczyna korzystanie z Internetu od użycia którejś z dostępnych wyszukiwarek. Dla blisko 90% z nich tą wyszukiwarką jest Google, pozostali wybierają wyszukiwarki Onet.pl lub Wp.pl, które nota bene, także wspomagane są przez Google. Wyszukiwarki pełnią rolę swoistego przewodnika po ogromnych zasobach informacji zawartych na stronach internetowych zamieszczanych w sieci.

Polacy, podobnie jak obywatele innych państw coraz chętniej korzystają z Internetu nie tylko jako źródła bieżących informacji, ale także w coraz większym stopniu w aktywny sposób wyszukują bardzo konkretnych wiadomości (w tym również informacji o produktach i usługach).

Na przestrzeni kilku ostatnich lat, wraz ze wzrostem liczby użytkowników, Internet stał się najpopularniejszym, najtańszym i docierającym do coraz większej liczby konsumentów medium reklamowym. Na rynku pojawił się nowy pretendent do „korony", który zdetronizował w krótkim czasie prasę i radio, a właściciele stacji telewizyjnych z niepokojem obserwują poczynania firm zajmujących się reklamą internetową.

Jednak najważniejsze jest to, że Internet posiada w zasadzie wszystkie cechy przynależne reklamowemu medium IDEALNEMU, w tym dwie najistotniejsze z punktu widzenia reklamodawcy – niski koszt i skuteczność. Wszystko wskazuje na to, że w perspektywie kilku czy kilkunastu najbliższych lat stanie się najważniejszym nośnikiem reklamy.

Co zrobić żeby być widocznym w sieci.

Jeszcze nie tak dawno wystarczyło mieć lepiej lub gorzej wykonana stronę i jeden adres e-mail, aby móc z dumą powiedzieć „jestem w sieci". Dzisiaj, kiedy nawet przysłowiowy podhalański baca zapytany o adres bez wahania odpowie www.baca.pl - takie podejście już nie wystarcza. 1000 banerów rozwieszonych na drzewach w Puszczy Białowieskiej ma mniejszą siłę oddziaływani, niż jeden plakat umieszczony w centrum Warszawy. Tę „oczywistą oczywistość" rozumie każdy kto choć przez krótki czas prowadził własny biznes i zmagał się z problemem dotarcia do jak najszerszego kręgu klientów.

I tu z pomocą przychodzi e-marketing, a w zasadzie podstawowa jego gałąź jakim jest pozycjonowanie.

Firmy, które na co dzień korzystają z tego mechanizmu zdążyły się już przekonać, że tak naprawdę to właśnie pozycjonowanie jest głównym i najlepszym „handlowcem" w firmie. To ono pracuje dla nas przez 24 godziny na dobę, 365 dni w roku sprzedając nasze produktu lub usługi, to ono nawiązuje najlepsze kontakty biznesowe. Dzięki pozycjonowaniu firma uzyskuje wzrost dochodu i prestiż oraz przewagę na konkurencją, co w konsekwencji przekłada się na sukces w biznesie.

Czym jest pozycjonowanie i jak je wykorzystać

W skrócie pozycjonowanie to po prostu reklama, tyle tylko że miejscem w którym jest ona umieszczana są wszelkiego typu wyszukiwarki internetowe, z których codziennie korzystają miliony internautów. Wpisując w okienko wyszukiwarki tzw. słowo lub słowa kluczowe liczymy, że uzyskamy w ten sposób listę stron, których zawartość w sposób najtrafniejszy odpowiada zadanemu kryterium.

Ufając mechanizmom, którymi posługują się wyszukiwarki, traktujemy uzyskane w ten sposób wyniki jako trafne, praktyczne i spełniające nasze oczekiwania. W naturalny niejako sposób uważamy, że są one optymalne i właśnie z nich korzystamy.

Jeśli chcę np. kupić skarpetki i wpiszę takie słowo (jako kluczowe) do wyszukiwarki, to moje poszukiwania zakończę prawdopodobnie po przejrzeniu pierwszych 10-20 stron, do których linki wyświetli mi wyszukiwarka. Jeśli więc wśród tych pierwszych kilkudziesięciu wyników znajdzie się właśnie Państwa sklep lub firma właśnie ona będzie miała szansę sprzedać mi swój produkt.

Jak łatwo zauważyć, w sytuacji w której szukana przez nas fraza lub słowo jest bardzo popularne, ilość uzyskanych w ten sposób wyników może być naprawdę bardzo duża i dlatego w przypadku wyszukiwarek internetowych przysłowie „kto pierwszy ten lepszy" jest w szczególny sposób a propos.

Pozycjonowanie polega między innymi na umiejętnym wpływaniu na wyniki pracy wyszukiwarek, aby po wpisaniu frazy lub słowa kluczowego to właśnie strona internetowa Państwa firmy pojawiła się na jak najwyższych pozycjach.

W tym miejscu należy podkreślić, że pozycjonowanie w swej naturze jest procesem ciągłym, dającym stabilne rezultaty wyłącznie w sytuacji, w której poświęcimy mu odpowiednią ilość czasu. Jeśli zdecydujemy się przerwać pozycjonowanie, w krótkim czasie nasza strona zaczyna gwałtownie „spadać" w wynikach wyświetlanych przez wyszukiwarkę.

Między przysłowiowe bajki należy włożyć zapewnienia, że można w sposób skuteczny „wypozycjonować" w krótkim czasie stronę www w sposób legalny i uczciwy. Oczywiście nie ma formalnych przepisów zabraniających używania metod pozycjonowania, które powszechnie uważane są za nielegalne, trzeba mieć jedynie świadomość że administratorzy i firmy zarządzające wyszukiwarkami w sposób bezwzględny tropią przy pomocy robotów sieciowych i specjalnych algorytmów strony pozycjonowane takimi metodami, które następnie są blokowane. Firmy posługujące się niedozwolonymi metodami narażają swoich klientów na permanentne i całkowite usunięcie z wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki.